天天新动态:太酷了!以音乐为灵感,小鲜语推出乐队猫限定款包装
以90后、00后为代表的新生代年轻人,正成为消费增长的主力军。
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一方面,他们相继步入职场,收入逐渐稳定,拥有了足够的支付能力;另一方面,他们的消费欲望更加强烈,愿意为自己喜爱的商品和服务买单。
但是,他们也有着与众不同的消费习性、消费选择和消费方式。因此,为了迅速打进年轻消费圈层,拉近和他们之间的距离,品牌们纷纷推出各种创新的玩法。
小鲜语空降上海草莓音乐节
五一小长假期间,每日鲜语旗下子品牌小鲜语空降上海草莓音乐节,为乐迷们打造的乐队猫联名系列包装同步亮相,伴随着“我们一起喵喵喵喵”的轻松旋律,鲜起了一股年轻的、清新的绿色旋风。
轻鲜奶和音乐组CP,小鲜语轻松开嗨一起燃
作为寄托年轻人热爱的精神乌托邦,4月30日-5月2日,无数乐迷期待的草莓音乐节在上海成功举办。在这场声光电俱全的视听盛宴中,小鲜语作为草莓音乐节合作的首个鲜奶品牌,发起了一场为期三天的大型快闪活动,与年轻人们“轻松开嗨一起燃”。
1、乐队猫限定款包装上市,彰显年轻气质
音乐是共通的语言。新生代年轻人之所以钟情音乐节,表面上是由于现场演出营造的氛围,更深层次的原因,还是音乐本身具有的力量:驱逐孤独、疗愈身心、寄托梦想、释放热爱……音乐不仅丰富了年轻人的娱乐世界,也是他们重要的社交方式。
为了深入渗透年轻人的生活,小鲜语以音乐为灵感,推出了全新的乐队猫限定款包装。
小鲜语推出全新的乐队猫限定款包装
新包装沿用一贯的绿、金配色,质感高级,又不失年轻气质。小鲜语标志性的IP形象——拥有尖尖耳朵、圆圆眼睛和长长胡须的小绿猫化身乐队成员,或怀抱吉他,或手持键盘,或持麦高歌,是瓶身的一大亮点。整体设计个性、潮流、活泼,具有极强的视觉冲击力,十分符合新生代年轻人的审美喜好。
2、从专属歌曲到鲜喵乐团,强化品牌主张
“快来快来看这里,音乐节有小鲜语,全场响起喵喵叫声,跟随旋律爱上你……”小鲜语提前在网易云音乐和QQ音乐上架了一支专属歌曲——《轻轻轻轻小鲜语》。歌词以“轻”为核心,将鲜奶、音乐、年轻等元素有机融合,朗朗上口,再搭配耳熟能详的旋律,令人分分钟就“上头”。
三只小绿猫组成的鲜喵乐团现场演绎《轻轻轻轻小鲜语》
此次上海草莓音乐节,三只小绿猫组成的鲜喵乐团现场演绎《轻轻轻轻小鲜语》,独特萌趣的造型吸引了众多年轻人的关注,他们高频次的合影、打卡、互动,并分享至社交平台,帮助小鲜语在愉快、轻松的氛围中,完成了一次品牌主张的传递,让“更好喝的轻鲜奶”成为了更多年轻人的共识。据了解,鲜喵乐团后续还将亮相小鲜语的其他活动,持续深化小鲜语与音乐之间的联结,促使消费者形成“喝小鲜语听音乐”的消费联想。
3、多元化植入,以鲜奶营养为音乐续航
为了近距离和年轻人互动,小鲜语还设置了快闪展位。绿色的“小鲜语 livehouse”异常醒目,在现场表演之外,还提供除乐迷专属的乐队猫限定包装轻鲜奶,以及以小鲜语为原料制作的轻鲜奶冰拿铁和轻鲜奶冰激凌,让人们在释放音乐热情之余,也能充分感受小鲜语的高品质营养。
现场提供以小鲜语为原料制作的轻鲜奶冰拿铁和轻鲜奶冰激凌
新乳业在小红书等社交平台看到,年轻人们对轻鲜奶和音乐这对全新的CP表现出了极大的热情。有的唱累了、蹦累了,就来一瓶小鲜语补充能量,疲惫一扫而空;也有的三五好友席坐在草地上,喝着鲜奶聊聊八卦,也是一段美好的经历。
此外,品牌方还贴心地准备了折扇、纹身贴等,这些创意十足又兼顾实用主义的周边礼品,也得到了一致的好评。
4、线下线上全面联动,击穿消费圈层
在线下的“轻松开嗨一起燃”之外,小鲜语还在线上构建起了一条完整的营销链路,迅速击穿年轻消费圈层,占领消费者的心智。
小鲜语发布创意social海报
前期预热时,通过各大音乐APP上线专属歌曲,并在社交媒体发布创意social海报,积极和目标群体互动,提升他们对音乐节和小鲜语乐队猫限定款包装的期待值,实现流量的积累;音乐节期间,众多知名KOL发布的现场图文中,也分享了小鲜语新包装产品的饮用体验,集中引爆关注度;活动结束后,各大媒体的报道持续放大品牌声量,有效提升了年轻人们对小鲜语的品牌好感度。下一步,小鲜语还将通过一系列的动作,让众多关注品牌的年轻人从“路好”成为“死忠”,加速催化“流量”到“留量”的转变。
拥抱轻鲜生活,要做“最懂年轻人的鲜奶品牌”
对于“既要买又能买”的新生代年轻人来说,产品的实用价值很重要,情绪价值也很重要。基于这一洞察,小鲜语创新定位一款更好喝的“轻”鲜奶,为新生代年轻人提供鲜奶消费的新选择:
小鲜语注意到,相较于其他年龄层段,新生代年轻人对鲜奶有更健康、更轻负担的诉求,一方面在以4.0g/100ml鲜活乳蛋白刷新品类高度的同时,还特别减少了30%的卡路里、60%的脂肪,从而降低热量摄入,让他们能够尽情畅享高品质鲜奶,为身心补充年轻活力。
小鲜语轻鲜牛奶
另一方面,延续每日鲜语的高端品质,小鲜语的奶源来自GAP一级认证牧场,微生物、体细胞等指标优于欧盟标,采用欧美进口有机膜过滤技术保留更多原生蛋白,并通过欧洲乳脂分离技术,打造鲜醇柔滑的口感。每一瓶小鲜语轻鲜奶从生牛乳采集到产品上架,要经过360项管理标准全方位监控。这种对于高标准奶源、高标准工艺、高标准分离的坚持,成就了小鲜语富含“免疫球蛋白、乳铁蛋白、乳清蛋白、β乳球蛋白、α乳白蛋白、原生高钙”6种鲜活营养的硬核产品力。
包装上,小鲜语也选择了便携的PET瓶装,小绿猫的设计精准抓住了年轻人寄情萌宠、治愈自我的心理,还有效提高了产品的辨识度,建立起了年轻化的品牌形象。
自上市以来,小鲜语始终聚焦目标群体的需要,致力于成为“最懂年轻人的鲜奶品牌”。此次携手上海草莓音乐节,小鲜语以音乐为纽带,找到了和年轻人的共同语言,用真诚和尊重的态度去进行互动、沟通,再一次实现了和他们的同频共振。
小鲜语携手上海草莓音乐节
值得关注的是,上海草莓音乐节虽然已经落幕,但小鲜语乐队猫限定款包装还将在全国各大便利店渠道同步售卖至6月中旬。期间,小鲜语本次营销活动的效能将持续释放,并通过二次传播不断放大影响范围,和更多的年轻消费者,一起拥抱轻鲜生活!
本文图片来源:微博@每日鲜语
本文封面图来源:微博@每日鲜语
来源:新乳业(ID:newdairy)
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